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一個(gè)女孩是尼日利亞人。

她是通過創(chuàng)意節(jié)的公益項(xiàng)目免費(fèi)過來參加活動(dòng)的，全球僅有少數(shù)名額。官方進(jìn)行篩選以后提供機(jī)票以及食宿，讓他們也能來戛納，并將戛納的一切一切記在心里、帶回去。

她的專業(yè)是傳媒，她說，在尼日利亞，這些年來女性地位已經(jīng)出現(xiàn)極大改善，甚至，wto的首位非洲掌門就是尼日利亞女性。可她知道女性地位仍然很低、仍然不夠，而尼日利亞是非洲人口最多的國家。

她已經(jīng)從事廣告超過兩年了，今年年初參與了個(gè)女性權(quán)利的公益廣告，是關(guān)于女性公共衛(wèi)生的，很開心，也很驕傲，她還想要做更多事。

大家給了女孩很多掌聲。

后來又有來自各個(gè)國家地區(qū)的女性發(fā)表感想，張斬感到受益良多。可90分鐘過得太快，三點(diǎn)左右這個(gè)活動(dòng)就結(jié)束了。

張斬走上去，與那幾個(gè)ceo、cco等等都合了個(gè)影又聊了兩句，稱贊她們的智慧，講述自己的收獲。

張斬甚至與那位尼日利亞的年輕女性廣告人也合了個(gè)影，她們還交換了instagram。

…………

這個(gè)時(shí)間，還能參加一個(gè)活動(dòng)。

張斬稍微想了一下，最后去了一個(gè)分會場。

也許因?yàn)橐呀?jīng)察覺到了這時(shí)代的洶涌浪潮，這個(gè)活動(dòng)的主題叫作《讓思想回歸世界》。

張斬盯著這句英文，默默地念：“讓思想回歸世界。”

開場的時(shí)候，活動(dòng)竟然放了一支十幾分鐘的“短片”。

是一個(gè)廣告合集。

里面全是各種廣告片，而且還是在現(xiàn)場的每一個(gè)人最最熟悉的廣告片。

在昏暗的會場之內(nèi)，屏幕閃著各色的光。

然而會場里面坐著的人都很清楚它們今天是為什么會出現(xiàn)在創(chuàng)意節(jié)的大屏幕上。

因?yàn)樗鼈兌荚W爍“思想”。

第一個(gè)就是蘋果的《1984》。

張斬現(xiàn)在依然記得在課堂上第一次看到它時(shí)渾身上下過電般的戰(zhàn)栗感。

這支commercial只在電視上播過一次，是超級碗中場期間。它讓美國人震撼至極，也幫助當(dāng)時(shí)暗暗淡淡的蘋果公司成為傳奇。

那時(shí)《1984》這部小說以及電影風(fēng)靡美國，也使得美國社會上下出現(xiàn)了對于“極權(quán)”的恐慌。

關(guān)于這支經(jīng)典廣告，說法很多，真假難辨。比如據(jù)說，蘋果公司的董事會并不喜歡這支廣告，沒通過，更沒付賬，可代理商當(dāng)時(shí)因?yàn)閷@廣告過于自信，已經(jīng)提前就斥巨資把超級碗的黃金時(shí)段買下來了，最后因?yàn)閷?shí)在自戀，于是，即使并沒收到一分錢，他們還是把這廣告播出去了，最后轟動(dòng)整個(gè)美國。

張斬靜靜地凝視著它。

一排排僵硬的人在機(jī)械地踏著步子，代表“壟斷”的男人則喋喋不休、夸夸其談地在屏幕上給每個(gè)人進(jìn)行高效的洗腦。屏幕散著幽詭藍(lán)光，藍(lán)光映在觀眾臉上，他們都在呆滯地聽。鏡頭一轉(zhuǎn)，一個(gè)穿著白色上衣、紅色短褲的短發(fā)女孩拿著斧子充滿朝氣地從盡頭處跑過來，她每塊肌肉、每根發(fā)絲彷佛都在訴說“反抗”。她跑到屏幕前，將那斧頭投擲過去，斧頭砍在大屏幕上，男人身影轟然碎裂，而臺下的人如夢初醒。

廣告語是“1月24日，蘋果電腦公司將會發(fā)布麥金塔電腦。而你也將明白，為什么1984不會成為1984。”

代表壟斷的藍(lán)色男人自然就是那個(gè)時(shí)候如日中天的“藍(lán)色巨人”ibm，而那女孩兒，自然是“挑戰(zhàn)者”蘋果公司了。

這款電腦果然也是顛覆性的，后來，“麥金塔”macintosh被簡化成了“mac”。

短片里的第二支呢，竟然也是蘋果公司的。

是1998年的《thinkdifferent》，這支廣告也曾經(jīng)救了蘋果。

當(dāng)時(shí)蘋果已經(jīng)搖搖欲墜，喬布斯則回到蘋果。巧合的是，《thinkdifferent》的創(chuàng)作者，正是因?yàn)榭吹搅恕?984》才決定要做廣告的。

1998年，蘋果推出imac，這支廣告也問世了。

張斬又在會場里與其他人一塊兒回顧這片子。

愛因斯坦、馬丁路德金、甘地、畢加索……以及首個(gè)獨(dú)自飛越大洋的女飛行員與航空先驅(qū)艾爾哈特等等人物的影像閃爍過去，最后當(dāng)然是那句slogan：

【becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld，aretheoneswhodo.】

認(rèn)為自己可以改變世界的人，就是那些真正改變世界的人。

現(xiàn)在好像平平無奇，但在90年代，“與眾不同”這個(gè)口號卻真的能震撼人心。據(jù)說廣告播出以后，許許多多掙扎的人都寫了信件給蘋果，說自己不再因?yàn)椤安煌倍械阶员傲恕?

而后又是阿迪達(dá)斯的《impossibleisnothing》，而后又是……

張斬其實(shí)受到觸動(dòng)了。

等短片播完以后，幾個(gè)傳奇的廣告人走上臺子發(fā)表演講。

主題自然是“讓思想回歸世界”。

最后壓軸的人說：“嗯……我們其實(shí)是一群‘夾帶私貨’的人吧。用客戶的錢，講自己的話。因?yàn)榭蛻粲泻枚噱X，我們的話甚至能在全世界循環(huán)播放。”

下面的人笑起來。

他又說：“我們總是被提醒：你要賣產(chǎn)品，不是開個(gè)展。可是我始終認(rèn)為，一個(gè)好的廣告人他要發(fā)現(xiàn)的，并不只是產(chǎn)品的問題，他要發(fā)現(xiàn)的是世界的問題，而這需要洞察力。”

張斬仍然默默地聽。

“我知道，”最后他說，“在現(xiàn)在的這個(gè)時(shí)代，大家都在說，廣告已經(jīng)喪失體面，人們在為爭取眼球而不斷地突破下限……越來越直接、越來越低俗，同時(shí)技術(shù)還在進(jìn)步，我們好像要被拋棄了。包括現(xiàn)在這個(gè)地方，很多人也說，只是廣告人集體自嗨的地方……大家互相洗腦對方，覺得自己這玩意兒可以真的改變世界。”

大家又笑。

“但我想說，”他最后道，“至少我依然相信，在我們的一生當(dāng)中，會有那么幾個(gè)機(jī)會……能讓自己反反復(fù)復(fù)想了許久的一些話，被聽見。”