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物以稀為貴，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，商品與勞務(wù)的價(jià)格取決於人們對(duì)於它自身的供給與需求。

雖然在事實(shí)上，價(jià)格與價(jià)值對(duì)於人們而言并非總是一致的。

縱使如此，毛利率對(duì)於判斷商品與勞務(wù)能否輕松創(chuàng)造利潤(rùn)還是不失為一個(gè)客觀上的指標(biāo)。

一般而言，較高的毛利率代表企業(yè)擁有可以收取較高營(yíng)業(yè)收入的商品與勞務(wù)。

所以在尋找投資標(biāo)的時(shí)，毛利率也就成為我衡量企業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

這其實(shí)也不難理解，如果兩家銷售相同商品與勞務(wù)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，理論上毛利率不應(yīng)該有所差別。

然而，只要商品與勞務(wù)的銷售組合有所差別，毛利率也會(huì)不完全相同。

所以在相同產(chǎn)業(yè)中，毛利率能勝出者，必定有著別人所沒(méi)有的競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)此以往，較高的毛利率也能夠確實(shí)保障企業(yè)的獲利能力，為投資標(biāo)的帶來(lái)較低的投資風(fēng)險(xiǎn)以及較高的獲利保障。

提到毛利率就不得不提到營(yíng)業(yè)收入了，這是一個(gè)相對(duì)應(yīng)的指標(biāo)，跟人們對(duì)於價(jià)格和價(jià)值的判斷也脫不了關(guān)系。

舉例來(lái)說(shuō)，如果你只有二選一的選擇，你是想要你的生意是屬於營(yíng)業(yè)收入金額大以及毛利率低，或是營(yíng)業(yè)收入金額小但是毛利率高呢?

營(yíng)業(yè)收入金額大以及毛利率低間接也表示是大眾化產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)者眾，需求大，相對(duì)的供給的企業(yè)也多，毛利率自然下降。

營(yíng)業(yè)收入金額小但是毛利率高間接也表示購(gòu)買的人們雖然不多，但競(jìng)爭(zhēng)者少，需求小，相對(duì)的供給的企業(yè)也少，愿意支付的毛利率也高。

兩種生意最終都有企業(yè)能夠開(kāi)創(chuàng)出一片天地，也有企業(yè)一敗涂地，要選擇什麼樣的企業(yè)當(dāng)做投資標(biāo)的往往取決於每個(gè)人的價(jià)值判斷。

所以對(duì)於投資標(biāo)的的選擇我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)了解自身對(duì)於價(jià)格和價(jià)值的價(jià)值觀認(rèn)識(shí)，才能事半功倍，不至於舉棋不定，無(wú)所適從。

於我而言，我會(huì)選擇較高毛利率的企業(yè)，如果在能維持毛利率的情形下，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)收入那就是再好也不過(guò)了。

相反的，如果擴(kuò)大營(yíng)業(yè)收入但是毛利率卻降低了。

以簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)計(jì)算，如果能讓營(yíng)業(yè)收入擴(kuò)大一倍，毛利率卻只剩一半，那麼能得到的毛利，也只能勉強(qiáng)旗鼓相當(dāng)罷了，到了那個(gè)時(shí)候，對(duì)於投資標(biāo)的的選擇也就不得不重新審慎思量了。