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最近市場上突然出現(xiàn)了一個新的女性保健品品牌仁美，且來勢洶洶，鋒芒直指二部的一個同類品牌朵麗。

朵麗的市場經(jīng)理和宣傳經(jīng)理齊齊到了銳智達，公司召集有關人員開了緊急會議，丁薔薇、白澤芝都出席了會議。會上大家對產(chǎn)品做了競爭分析，最后讓策劃部在三天之內(nèi)提交新的廣告對策和方案。

客戶走后，策劃部的主創(chuàng)人員回到自己部門后，繼續(xù)開會討論。

因為部門里禁煙，李斌叼著一根沒有點燃的香煙，說：“這也太毒了，我們是白里透紅，喝出健康美麗，他們就來一個白里透紅，沒有那么簡單這什么意思啊就是跟我們叫板啊”

“我們是口服液，藍帽子；他們是otc，中成藥丸。他們的文案里就強調(diào)他們的藥材正宗，分量足，又是按照嚴格的醫(yī)用標準，是專業(yè)的，人體吸收率更高。意思是我們的口服液沒有多少有效成分，喝了也白喝。”林子沁歸納說。

“但是他們的優(yōu)勢也是他們的障礙。”成鈞說，“我們是保健食品，他們是otc藥，在老百姓的觀念里，誰沒事吃藥進補啊雖然他們是非處方的，但在我們的固有觀念里，藥是能經(jīng)常吃的嗎”

“這一點可以做文章。”白澤芝說，“但是怎么解決成分問題他們強調(diào)的是取材，制作工藝，成色足，他們那個中藥丸子的確是比我們的口服液成分足。”

“他們的也比我們的貴啊，而且成分足就都能吸收嗎應該是口服液更易吸收吧”成鈞說。

“這個要去朵麗再了解一下情況，向他們的技術人員了解一下這些專業(yè)的問題。”白澤芝說。

“我跟成鈞去好了”林子沁說。

“我在家研究文案。”李斌則說，“研究一下他們的文案和媒體策略。”

“不知終端怎么樣”白澤芝問。

丁薔薇正好走了進來，這時就回答她說：“終端他們不行，他們只能在藥店賣，我們可以在各大超市，還可以做堆頭、展示、促銷，他們這些全都不行。”

“所以他們特別依賴廣告，必須要說服受眾去藥店主動購買。”白澤芝說，“而且是強有力的說服，是能產(chǎn)生行動效應的說服，所以他們的文案功力很深，是個高人寫的。”

“怕他”成鈞不服，“既然他們矛頭直指我們，那我們就給他們來一個漂亮的，正面的回擊，給他狠狠的一拳，揍不死他”

“讓他們老實呆在他們該呆的地方，不要覬覦不是他們的地盤。”李斌點頭，支持成鈞的說法。

這三個成天不對付的人，此時一下子團結了起來，自覺的成了一個同盟。

大家討論完，就散了。成鈞和林子沁去朵麗公司找生產(chǎn)部門了解情況，李斌則去媒介部取樣報，準備好好研究一下對方的文案。

這下房間里只剩了丁薔薇和白澤芝兩個人。丁薔薇在白澤芝旁邊坐下，似乎是還有話要說。

“他們的廣告攻勢猛烈啊，每天一個通欄，隔天還是雙通，還有廣告軟文配合，真砸錢啊。聽說給他們寫文案的是個干媒體的，筆桿子厲害啊，你看，說的有理有據(jù)、落地有聲的，蠱惑著人站起來立刻就去買他的產(chǎn)品啊。我看了都心動，都開始懷疑我們家朵麗，是不是實際上是很差勁的”