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“深v設(shè)計(jì)、黑色雷絲邊、大膽豹紋——男人如何抵擋此番誘或？xxx文胸，女人們值得擁有！”

“硅膠內(nèi)衣，最具革命性的塑身美體隱形專家！”

以上兩句，大概是某位被高燒燒壞了腦子的文案寫(xiě)的，沒(méi)創(chuàng)意，沒(méi)內(nèi)蘊(yùn)，還缺失幽默感，只剩下赤裸裸地直述。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也曾出現(xiàn)過(guò)高水平的文胸廣告語(yǔ)，諸如“小婦人內(nèi)衣”的三句廣告語(yǔ)：

“一戴添嬌，無(wú)限妖嬈！”

“添衣無(wú)縫，完美無(wú)缺！”

“過(guò)去，想穿啥沒(méi)啥；現(xiàn)在，想穿啥不知道穿啥，直到看見(jiàn)小婦人，我再也不說(shuō)啥！”

還有“思薇爾”文胸的廣告語(yǔ)：“玩美女人，曲折人身。”

這兩款文胸的廣告詞，堪稱經(jīng)典之作！

我一邊搜刮著史上的文胸廣告語(yǔ)，一邊搜索著brief上關(guān)于產(chǎn)品“紫蘭蕊”的介紹：

“紫蘭蕊”以講究的材質(zhì)，精致的細(xì)節(jié)，柔美的色彩，端莊的風(fēng)格迎合知識(shí)女性品味，關(guān)愛(ài)內(nèi)外兼修的女性需求，為25-35歲成熟知性有品位的都市女性提供高級(jí)時(shí)尚內(nèi)衣產(chǎn)品及服務(wù)。它以優(yōu)異的杯型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、完美的親膚面料，構(gòu)建起女性對(duì)“自然、舒適”概念的新認(rèn)識(shí)……

從這個(gè)brief里，我很快就提煉出“紫蘭蕊”文胸的核心點(diǎn)：

一、目標(biāo)受眾是25-35歲之間的成熟知性女人；

二、訴求點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)“自然、舒適”的概念。

眾所周知，隨著科技的日新月異，身處現(xiàn)代文明中心的都市女性，越來(lái)越崇尚自然的生活，飲食追求純天然，居住追求低碳，穿著打扮追求“自然、舒適”。這是一種追求，也是一種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

而且，女性同胞隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)外貌的自信勢(shì)必逐年下滑，尤其是三十歲左右的女性，她們有著不一樣的身體心理狀態(tài)，她們愈來(lái)愈有內(nèi)在的魅力，同時(shí)她們也更渴望通過(guò)外在的手段，來(lái)穩(wěn)住自己現(xiàn)有的歲數(shù)，挽留住如花的青春歲月。

有好事者做過(guò)一項(xiàng)專門(mén)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的入選群體為二十五歲到三十五歲年齡段的都市女性。

不完全統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示如下：

百分之八十點(diǎn)四的女性每月要進(jìn)行一次美容等相關(guān)皮膚護(hù)理。

百分之八十五點(diǎn)二的女性在挑選內(nèi)衣時(shí)，注重舒適的感覺(jué)，要?jiǎng)儆趦?nèi)衣的美觀。