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破曉收購(gòu)喜羊羊的制作公司，到現(xiàn)在，喜羊羊的動(dòng)漫形象已經(jīng)開始在方特樂園進(jìn)行建設(shè)，動(dòng)畫頻道中喜羊羊也在持續(xù)發(fā)力，而動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品更是可以期待。

破曉這些年來一直在電影周邊上努力，比如《鎧甲勇士》《熊出沒》和如今大量經(jīng)過小說改編的動(dòng)畫片開始上線發(fā)力。

以不出名《鎧甲勇士》，玩具和武器剛一上映就開始出售衍生品，剛開播兩個(gè)月其動(dòng)畫衍生品就銷售了2億元。

《鎧甲勇士》搬上大銀幕后雖然票房不佳，但3500萬元的投資換回了6億元的玩具銷售收入。

衍生品市場(chǎng)是一個(gè)巨大的金礦。但華國(guó)電影衍生品開發(fā)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，首先當(dāng)然是自己不夠重視，或是沒有信心。

當(dāng)年制作《讓子彈飛》的麻將面具網(wǎng)上熱銷，但賺到錢的不是制片方，而是嗅覺更靈敏的盜版商們。

《失戀33天》的公仔“貓小賤”曾經(jīng)小小火了一把，與設(shè)計(jì)公司的策劃和開發(fā)做足準(zhǔn)備有很大關(guān)系。

華國(guó)電影公司門之前也不是沒有試圖在衍生品上有所作為，他們各種各樣的設(shè)計(jì)制作層出不窮，不過除了品牌形象突出的低幼動(dòng)畫如《喜羊羊》等，其他類型電影還是沒有太大作為。

到現(xiàn)在為止，華國(guó)內(nèi)的大多數(shù)電影直到要上映前，才匆忙找家禮品公司定制一些東西。

華國(guó)中，除了破曉公司在衍生品發(fā)展的不錯(cuò)，其他公司只有伯納公司就有專人負(fù)責(zé)電影衍生品的制作。

伯納根據(jù)影片特點(diǎn)提前做出不同價(jià)位的各類產(chǎn)品小樣，向各大影院下發(fā)征訂單，根據(jù)訂單再批量生產(chǎn)。不過這些產(chǎn)品多用于促銷或做首映活動(dòng)使用，出售的非常少。

國(guó)產(chǎn)片的衍生品更多像是“宣傳品”，“因?yàn)殡娪翱诒灰欢ê茫瑳]有國(guó)外電影那么有延續(xù)性。產(chǎn)品不好推，只能做一些便宜的促銷品，用作宣傳。影院的物料也要做，但不是直接面對(duì)消費(fèi)者的，不是用來賣的。”

現(xiàn)在的電影院大多辟有一塊地方來擺放和銷售電影衍生品，不過真正的銷售情況非常不樂觀。

相對(duì)于高價(jià)的衍生品，低成本的衍生品更受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎。以他們影院為例，《變形金剛3》的商品賣得比較好的是一些機(jī)器人裝飾手環(huán)，擎天柱或大黃蜂式樣的鑰匙扣，還有卡包、杯子之類的，因?yàn)槌杀镜停旁诹闶巢颗c電影票一起組成套餐售賣，頗受觀眾歡迎。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈沒有建立起來，“觀眾的消費(fèi)觀也缺乏”，衍生品市場(chǎng)就跟前些年的電影市場(chǎng)一樣，“觀眾都覺得貴，也沒有什么意識(shí)和習(xí)慣，只有少數(shù)玩家可能真正對(duì)這些衍生品感興趣”。

而從市場(chǎng)上來說，衍生品跟爆米花、飲料這些電影院的賣品完全不能比，這些衍生品最多可能占到票房10%的比例，衍生品則可以忽略不計(jì)。

基于劃國(guó)消費(fèi)者這樣的消費(fèi)習(xí)慣，不少片商干脆將用低廉的價(jià)格出售衍生品，這幾乎把衍生周邊徹底玩壞了。

他們推出的產(chǎn)品往往都是一些宣傳品。而破曉一直想要打破這種格局，破曉這些年來一直用高品質(zhì)的電影打開市場(chǎng)，然后出售各種值得紀(jì)念意義的周邊衍生品。這些產(chǎn)品前期雖然投入巨大，但是最近這幾年已經(jīng)開始取得些回報(bào)。

而今年的賀歲檔中，破曉就針對(duì)這些出售了一些電影的衍生周邊。

衍生品很多，如小道電影中的虛擬設(shè)備，大到各種玩具公仔等都出現(xiàn)在電影院中。

這些產(chǎn)品將會(huì)伴隨陳曉馬上就要上映的《虛擬世界》同期上架....